Tesla har utan tvekan cementerat sin position som världsledande inom elbilar, och företagets bilar lockar en stor och lojal följarskara. Men vad är det egentligen som ligger bakom denna framgång?
Forskningsföretaget Escalent har genomfört en undersökning för att gräva djupare i vad som får konsumenterna att välja just Tesla när de köper elbil.
Enligt resultaten är det inte Elon Musk eller varumärket i sig som står i centrum för Teslas framgång, utan snarare själva produkterna.
"Många tror att Teslas framgångar handlar om varumärkeslojalitet eller Musks polariserande ledarskap, men konsumenterna berättar en annan historia," säger Mike Dovorany, chefsanalytiker på Escalent. "För de flesta som överväger eller redan har köpt en Tesla, ses Elon Musk snarare som en potentiell nackdel."
De främsta anledningarna till att folk väljer Tesla är direkt kopplade till bilarnas prestanda och funktioner. Först och främst lockar Teslas elbilar med sin långa räckvidd, tätt följt av deras imponerande acceleration och prestanda, skriver allt om elbil.
Designen rankas också högt, liksom den övergripande kvalitetskänslan. På femte plats lyfter köparna fram Teslas unika och innovativa approach till biltillverkning, vilket gör att bilarna sticker ut som något nytt och annorlunda på marknaden.
Vad som är särskilt intressant är att många Tesla-ägare anser att deras bil har överträffat förväntningarna efter köpet. Hela 91 procent av Tesla-ägarna är extremt nöjda med sitt köp, särskilt när det gäller köpupplevelsen, finansiering, service, laddinfrastruktur och navigering.
Detta kan jämföras med nöjdhetsgraden på 70 procent bland elbilister som kör andra märken, där många säger att de överväger att välja Tesla vid sitt nästa köp.
Escalent avslutar sin studie med att konstatera att det finns en enorm potential för andra biltillverkare att ta efter Teslas framgång, men nyckeln ligger i att kopiera rätt delar av Teslas strategi.
