Årets stora julklappshit?
2024 är det doftens år. Enligt HUI Research är unisexdoften årets julklapp, och den förväntas pryda presentborden runtom i Sverige denna jul, delar SVT.
– "Att få njuta av en unisexdoft som en extra accessoar är något många av oss kommer unna sina nära och kära i julklapp 2024," skriver HUI:s vd Emma Hernell i ett pressmeddelande.
Den här gången är fokus inte på omvärldens oro utan på den positiva tillväxten inom skönhetsbranschen, trots lågkonjunkturen.
Motiveringen bakom valet
I sin motivering lyfter HUI fram "the lipstick effect" – ett fenomen där konsumenter unnar sig mindre lyxartiklar som dofter och kosmetika när större investeringar får stå tillbaka.
Dessutom pekar man på den starka trenden mot genusneutrala uttryck inom mode och skönhet.
– "Vi ser hur mode- och kosmetikbranschen rör sig bort från det typiskt manliga och kvinnliga till mer genusneutrala dofter, vilket gör unisexdoften till årets julklapp," skriver Emma Hernell.
Tradition och kriterier
Sedan 1988 har HUI utsett årets julklapp, och tre kriterier styr valet:
1. Den ska representera den tid vi lever i.
2. Den ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse.
3. Den ska ha ett stort försäljningsvärde eller säljas i stora volymer.
Unisexdoften uppfyller alla tre, då den speglar en förändrad syn på skönhet och identitet, samtidigt som den förväntas bli en storsäljare.
Lyx i lågkonjunkturen
Medan många branscher kämpar i lågkonjunkturens skugga har skönhetsindustrin vuxit.
Konsumenter väljer att lägga pengar på produkter som ger glädje och förstärker det personliga uttrycket – och en unisexdoft är perfekt för att möta trenden.
Så om du funderar på vad du ska lägga under granen i år, kanske en doft som passar alla är svaret.
