Den svenska traditionen snus har fått ett starkt fotfäste internationellt, och Storbritannien ser nu en dramatisk ökning av användare.
På bara fyra år har antalet tredubblats, och snuset har också blivit en del av vardagen för många brittiska idrottsstjärnor.
I dokumentären "Snus – Hooked on Nicotine" avslöjas hur både tobaks- och nikotinsnus sprids bland elitidrottare, något som oroar forskare och läkare.
Enligt en undersökning från Loughborough University London har 42 procent av professionella fotbollsspelare i Premier League och andra ligor testat snus, och var femte använder det regelbundet.
Det är en utveckling som både påverkar hälsan och prestationerna, varnar husläkaren Naveed Akhtar.
"Snus kan störa sömn, aptit och energinivåer. Det finns även kopplingar till hjärtsjukdomar och försämrad munhälsa," säger han till Dailymail.
Den tidigare Championship-spelaren Kyle Bennett är en av de som öppet berättar om sitt snusberoende. Han började som ung spelare för att passa in i gruppen.
"Jag såg upp till en spelare som använde snus. Jag tyckte att det verkade coolt," säger Bennett, som nu erkänner att han är beroende.
