Feromonparfymer, som sägs innehålla feromoner för att göra bäraren mer attraktiv, har sett en kraftig ökning i sökningar under de senaste två åren.
Trots den växande populariteten finns det skeptiker, bland dem Johan Lundström, professor i psykologi och expert på luktperception vid Karolinska Institutet.
Han påpekar att doft kan ha en emotionell påverkan, men att feromoner i parfymer inte fungerar på det sätt många tror.
Luktens starka koppling till känslor
Johan Lundström förklarar att människors relation till lukt är starkt kopplad till känslor och minnen. Vi associerar ofta vissa dofter med människor och situationer, vilket kan påverka hur vi uppfattar andra.
"Lukt har en emotionell förmåga, den kan styra vårt beteende utan att vi märker det," säger Lundström till SVT Nyheter.
Vad är feromoner – och fungerar de i parfym?
Feromoner är molekyler som kan påverka vårt beteende omedvetet, men Lundström är tydlig med att spreja sig med feromoner, särskilt sådana från andra arter, som ofta används i parfymer, inte har den effekt man hoppas på.
"Att spraya sig med feromoner fungerar inte som man tror," säger Lundström.
Trots detta menar han att kemiska signaler i vår kropp kan spela en roll i våra beslut och att doft fortfarande kan påverka attraktionen, om än inte genom feromoner i en flaska.
Feromonparfymer kan ändå påverka självförtroendet
Även om feromoner inte fungerar som marknadsföringen antyder, finns det en annan faktor att beakta: självförtroendet. Lundström anser att användning av feromonparfym kan få användaren att känna sig mer attraktiv och självsäker, vilket i sin tur kan påverka hur andra uppfattar dem.
"Det handlar om en kombination av kemiska signaler och känslor, och att framstå som mer självsäker kan definitivt öka attraktiviteten," säger Lundström.
